"Ujęcia stockowe – Twoja przewaga, gdy goni czas i budżet"

W świecie marketingu panuje przekonanie, że "prawdziwa" reklama wymaga wielkiego planu zdjęciowego, ciężarówek sprzętu i dziesiątek statystów. Rzeczywistość biznesowa weryfikuje jednak to podejście.

Dziś o sukcesie kampanii wideo decyduje nie tylko piękny obrazek, ale przede wszystkim Time-to-Market (czas realizacji) i ROI (zwrot z inwestycji). Nawet największe globalne marki – od gigantów technologicznych po biura podróży – regularnie sięgają po ujęcia stockowe (stock footage).

Dlaczego? Bo to nie jest "tani zamiennik", ale potężne narzędzie strategiczne. Pozwala przenieść widza na drugi koniec świata bez kupowania biletów lotniczych dla całej ekipy i stworzyć narrację, która sprzedaje, w ułamku czasu potrzebnego na klasyczną produkcję.

Kiedy warto postawić na kamerę, a kiedy na sprytny montaż ze stocków? Sprawdźmy to na konkretach.

Czym są ujęcia stockowe?

Filmy czy też ujęcia stockowe (ang. stock footage, stock video, b-roll) to materiały wideo, które tworzone są przez profesjonalistów i udostępniane na dedykowanych platformach, nazywanych bankami zdjęć / wideo (np. Shutterstock, Adobe Stock, iStock, Pond5). Obejmują one zarówno szeroki zakres tematów, jak i form. Znajdziesz tu między innymi zdjęcia lotnicze i plenerowe, a nawet animacje. Mimo że materiały niekiedy udostępnia się bezpłatnie, aby nabyć prawa do wykorzystania (zwłaszcza komercyjnego!) dobrej jakości ujęć stockowych, należy najpierw opłacić licencję.

Ujęcia stockowe - największe zalety

1. Oszczędność czasu i pieniędzy

Zanim rozwiejemy ewentualne wątpliwości dotyczące korzystania ze stocków, skupmy się na największych zaletach tego rozwiązania. Najbardziej oczywistą z nich jest oszczędność czasu i pieniędzy. Z jednej strony odpadają nam wszystkie koszty produkcyjne, z drugiej - potrzebne materiały są dostępne od ręki, gdyż eliminujemy czas potrzebny na przygotowanie planu zdjęciowego i same nagrania.

2. Nieograniczone możliwości

Co ważne, banki wideo sprawiają, że możemy pokazać sceny, których nie bylibyśmy w stanie zrealizować sami. Dobrym przykładem jest seria billboardów sponsorskich przygotowana dla naszego klienta - wakacje.pl (jeden z nich poniżej). Jak widać - pojawiają się tu liczne odległe destynacje, w tym zachwycające krajobrazy Azji ukazane z lotu ptaka. Realizacja tego typu zdjęć w faktycznej lokacji generowałyby bardzo wysoki koszt. Dzięki materiałom stockowym ten problem nie tylko znika, ale też w spocie sponsorskim mamy szansę pokazać wiele tak atrakcyjnych ujęć.

3. Profesjonalna jakość

Warto podkreślić, że ujęcia stockowe, zamieszczone na znanych globalnie platformach, to profesjonalny pod względem jakości content. Ich parametry są zatem odpowiednie, aby stworzyć spot reklamowy, a szeroka oferta pozwala wybrać najlepsze i najbardziej odpowiednie filmy.

4. Bezpieczeństwo realizacyjne

Ponadto ujęcia stockowe to pewnego rodzaju bezpieczeństwo realizacyjne. Jak to rozumieć? W skrócie: dokładnie wiemy, za co płacimy. Wszystkie projektowe ryzyka - obecne również w dziedzinie produkcji filmowej i mogące wpłynąć na efekt, zostają wyeliminowane (np. złe warunki pogodowe w dzień zaplanowanych zdjęć plenerowych).

To nie wszystko - w kolejnym wpisie rozprawimy się z najpopularniejszymi mitami dotyczącymi ujęć stockowych. Co więcej, oprzemy się na konkretnych case'ach.